葡萄酒旅游业正在崛起
葡萄酒旅游在欧洲迅速流行起来，因为它满足了人们对文化和多感官旅游体验的新渴望。根据 TUI 首次发布的欧洲葡萄酒旅游指数，18 至 44 岁的游客对葡萄酒旅游的兴趣最为浓厚。这个年龄段的游客尤其渴望文化发现和美食探险。
欧洲葡萄酒旅游指数调查结果
该指数由 TUI Musement 发布，分析了葡萄园面积、PDO/PGI 葡萄酒、生产水平和全球认可度。
总体而言，法国排名第一，意大利和西班牙紧随其后。与此同时，希腊位居第五，这标志着希腊在全球认知度上的重大飞跃。
此外，葡萄牙、德国和罗马尼亚作为新兴目的地表现强劲。
意大利葡萄园的实力
意大利以其多样的产区继续主导着葡萄酒旅游业。例如，托斯卡纳、皮埃蒙特和普利亚一直吸引着创纪录的游客数量。旅游评论》报告称，意大利生产约 97% 的 PDO（受保护的原产地名称）和 PGI（受保护的地理标志）葡萄酒。
因此，这加强了其作为优质酿酒目的地的作用。因此，葡萄园观光、品酒和农业旅游正在迅速发展。
“葡萄酒新闻》指出：”意大利的美食和葡萄酒产区已成为该国的支柱产业，随着乡村小镇和小型旅游景点（如活动举办地）的发展，旅行目的、社交媒体上的口碑和电视连续剧的启发，代表着世界旅游业的战略资产。
希腊的迅速崛起
与此同时，希腊正在巩固其在全球葡萄酒旅游地图上的地位。希腊记者》相应地指出，希腊在 2025 年跻身欧洲五大旅游目的地之列。
独特的本土葡萄，如 Assyrtiko 和 Liatiko，增强了其独特性。此外，圣托里尼的火山产品因其风味和真实性而备受全球关注。
游客将葡萄园之旅与希腊丰富的文化相结合。古迹、地中海美食和海滨风光提升了游客的整体体验。因此，希腊现在可以与传统的葡萄酒旅游领导者相媲美。
“伯罗奔尼撒半岛（希腊南部）的葡萄酒酿造有着跨越千年的悠久传统，使其成为地中海葡萄栽培的历史中心地带之一，”Monemvasia Winery 的农艺师、酿酒师兼出口经理 Marialena Tsimbidi 在接受《国家地理》采访时说道。
旅游业增长的驱动力
有几个因素可以解释葡萄酒旅游的激增。首先，与普通观光相比，年轻游客更喜欢身临其境的体验。其次，全球对正宗餐饮搭配的需求正在上升。第三，基础设施的改善使葡萄种植区更容易到达。
据 TUI Musement 称，它每年为欧洲旅游市场贡献数十亿美元。因此，它在支持当地经济的同时，还鼓励可持续发展的做法。
未来的挑战
尽管有所增长，但挑战依然存在。气候变化威胁着葡萄园的稳定性，而热门目的地则面临过度旅游的风险。因此，政策制定者强调葡萄酒旅游的可持续性。在扩大体验的同时保持原汁原味至关重要。对小型种植者和当地基础设施的投资也至关重要。
葡萄酒旅游前景
葡萄酒旅游正从小众化向主流化发展。意大利以传统和生产规模领先，而希腊则以纯正和独特的风味脱颖而出。这些国家共同展示了葡萄酒如何定义旅游体验。展望未来，可持续发展实践和创新产品将塑造欧洲葡萄园旅游的未来。
